如果说过去的视频号发展速度还不够快，那么随着庞大用户基数以及流量潜力被触发，视频号正逐渐成为短视频力量的第三极。

　　根据腾讯季度财报，2023年三季度，微信视频号总播放量同比增长超50%，成为腾讯一系列业务数据中最亮眼的存在。

　　在陈永波看来，相比竞品平台相对年轻的用户群体，视频号中30岁以上具有高消费能力的人群占很大比例，与之匹配高客单价的品类在视频号更容易获得青睐。

　　一般而言，投流分为微信豆和ADQ(广点通)两种。前者主要是视频号的站内流量，后者则包含整个腾讯生态里更大的公域流量池，例如公众号、朋友圈、小程序，以及腾讯内容平台包括QQ浏览器和腾讯新闻等。

　　短视频逻辑相对简单，通过投流素材页交付给客服就能落地，链路相对较短；直播间链路更长，讲究人货场，还需要考虑主播话术、控场能力等，影响最终ROI的因素太多，整条链路非常复杂。“在视频号语境下，短视频投流像在跑步，而直播间体系还没有固定的玩法，仍相当于在走路阶段。”胡志国表示。

　　不过相比其他内容平台加速内卷，视频号仍然是一片蓝海——不仅是入驻商家有增长空间，商业化流量未被完全开发才是视频号最大的优势。

　　“商业化流量代表流量的高低，广告是商业化流量的一种方式，而现阶段普通用户在视频号里能刷到广告的比例仍然是很低的。”陈永波表示，这也意味着视频号和腾讯公域生态的商业化投放并未向所有用户开放。“广告加载率仅相当于同类内容平台的10%。”

　　“竞品平台已经出现流量价值下降的情况，而背靠腾讯生态，整个视频号的放量节奏还不够满。”胡志国表示，平台的放量节奏首先要扩充广告库存，再向目标群体释放，而现阶段很多人在视频号还是刷不到广告的，即便能刷到，视频号里出现的广告频次也非常低。“一方面是视频号的广告并未向所有人放开，另一个方面即便是放开触达，频次也十分有限，而这背后正是视频号未来商业化的巨大空间。”胡志国说。

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